Communication web du Marché de Noël d'Amiens en 2017

Pour la saison 2017 du Marché de Noël à Amiens, l'agence awelty a travaillé avec la Fédération des Commerçants du Centre-Ville afin de développer ensemble leur communication sur le web via les réseaux sociaux et Googles Ads (anciennement nommé Adwords).

En 2016, notre équipe vous faisait déjà un retour sur la saison précédente et son déroulement. Quelques mois plus tard, il est donc temps de faire un point sur la saison 2017 et les 3 mois de travail intense sur cet événement à l'ampleur nationale qui s'est déroulé du 24 novembre au 30 décembre 2017.

Pour l'occasion, plusieurs prestations ont été mises en place :

• Animation des réseaux sociaux
• Réalisation de vidéos
• Photographies
• SEA via Google Ads
• Refonte du site Internet

En amont de l'événement, notre équipe travaillant sur le projet a établi un plan de communication en ciblant les dates clefs et les moments forts du Marché de Noël ainsi que les moments à privilégier pour la publicité web à mettre en place. Des sujets de publications sponsorisées ont ainsi été proposés pour correspondre au mieux à l'actualité et aux centres d'intérêt des visiteurs.

Edition 2017

Pour l'édition de 2017, les résultats obtenus sur l'ensemble des réseaux sociaux se veulent positifs et continuent de montrer l'importance d'exploiter ces derniers pour la communication web :

• SUR FACEBOOK: il y a eu une augmentation de 22% des personnes aimant la page, avec en moyenne 47 480 personnes atteintes toutes les semaines
• SUR TWITTER: nous observons une augmentation de plus de 23% des abonnés, avec une moyenne de 3 tweets par jour
• SUR INSTAGRAM: il y a eu une augmentation de plus de 88% des abonnés avec une moyenne de 3 publications par semaine

Via le reporting qui a été effectué, nous avons pu remarquer un net intérêt des visiteurs pour Instagram et le développement en forte augmentation de ce réseau face à Twitter et Facebook où, sur ce dernier, il est devenu difficile de communiquer sans la publicité. 

Pour l'édition 2017, nous avons réalisé 5 vidéos afin de pouvoir présenter, quasiment en direct, l'ambiance du centre-ville ainsi que les animations mises en place. Sur ces vidéos de haute qualité, nous avons retranscrit l'ambiance au sein de l'événement et avons montré les différentes activités et points forts à découvrir. Cette nouvelle prestation en 2017 aura permis de présenter sur les réseaux sociaux l'ambiance de l'édition en cours et ainsi permettre aux internautes de profiter de l'atmosphère de Noël, de novembre à décembre.

Ces vidéos sont à retrouver sur la page Facebook et le compte Twitter du Marché de Noël d'Amiens.

Découvrez les premières images de la 20ème édition du Marché de Noël. Féerie et émerveillement garantis. #NoelAmiens2017 #Amiens #hautsdefrance #MarchedeNoel pic.twitter.com/ouG6k2ntTO

— Noël à Amiens (@NoelAmiens) 29 novembre 2017

Le Père Noël est présent jusqu'au 24 décembre mais les chalets sont ouverts jusqu'au 30 décembre ! Profitez des derniers jours pour découvrir l'ambiance féerique de #NoelAmiens2017 #Noel #Amiens #HautsdeFrance pic.twitter.com/yqAJaOSUi8

— Noël à Amiens (@NoelAmiens) 23 décembre 2017

Afin de compléter les vidéos, nos équipes avaient également pour mission de photographier l'événement pour ainsi permettre de diffuser des photographies de qualité sur les réseaux sociaux, mais également auprès de la presse nationale parlant du Marché de Noël d'Amiens. Un total de 250 photos auront été livrées à la Fédération des Commerçants, permettant aussi d'avoir des photographies récentes pour communiquer sur l'édition de 2018.