Optimisation du référencement d'un site de location de matériel frigorifique professionnel

Le Mar 20 août 2024
Dans Référencement / SEO

L'optimisation du référencement naturel est aujourd'hui un levier incontournable pour booster la visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients. C’est exactement ce que nous avons réalisé pour France Gel, spécialiste de la location de matériel frigorifique professionnel. Un partenaire de longue date pour lequel nous avons créé le site puis effectué plusieurs refontes graphiques. Le défi étant d'améliorer les performances SEO du site tout en garantissant une expérience utilisateur optimale.

Grâce à une stratégie alliant expertise technique et optimisation de contenu, nous avons permis à France Gel de se positionner en tête des résultats de recherche, assurant ainsi une meilleure visibilité de ses offres de location de vitrines réfrigérées, bacs froids et autres équipements indispensables pour la grande distribution et les événements commerciaux.

Découvrez comment, en quelques étapes clés, nous avons relevé ce défi pour offrir à France Gel une performance SEO durable.

Audit SEO : identifier les opportunités d'amélioration

Installation d'outils d’analyse SEO

Pour garantir une optimisation SEO réussie, nous avons débuté notre audit SEO par l’installation des outils d'analyse SEO indispensables : Ahrefs et Google Search Console. Ces plateformes permettent de mesurer et suivre la performance du site dans les résultats des moteurs de recherche. Ahrefs fournit des informations précieuses sur les erreurs techniques et de référencement sur les pages. De son côté, Google Search Console alerte sur les erreurs d’indexation et les performances globales de chaque page.

Analyse des résultats

L’audit a révélé plusieurs erreurs techniques pouvant affecter la visibilité du site de France Gel. Des pages 404, des liens cassés, des liens en HTTP, des redirections mal configurées, et des images non optimisées étaient les principaux obstacles.

En analysant les performances actuelles, nous avons pu identifier des opportunités d'amélioration dans les balises de titres H1, ainsi que des ajustements nécessaires dans les meta descriptions pour répondre aux critères de pertinence des moteurs de recherche.

Cet audit SEO approfondi nous a permis d'établir une feuille de route claire pour corriger ces problèmes et capitaliser sur les points forts déjà existants du site France Gel. Afin d'optimiser les performances de référencement naturel.

Optimisation technique : corriger les freins à la performance

Résolution des pages 404 et des liens cassés

L'une des premières étapes pour améliorer l'expérience utilisateur et renforcer le référencement Google de France Gel a été de traiter les pages 404. Ces erreurs non seulement affectent la navigation, mais elles réduisent également la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche. Nous avons donc mis en place des redirections 301 pour rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages pertinentes, tout en mettant à jour les liens internes cassés. Cela garantit une navigation fluide et évite la perte de trafic potentiel.

Compression et conversion des images en WebP

Le temps de chargement d'un site web est crucial non seulement pour l'expérience utilisateur, mais aussi pour le SEO. Un site rapide retient mieux les visiteurs et est favorisé par Google dans les résultats de recherche. Chez France Gel, une grande partie des ralentissements était due à des images volumineuses. Nous avons donc compressé les images sans perdre en qualité et les avons converties au format WebP, un format d’image moderne, plus léger, qui offre une meilleure compression que les formats traditionnels (JPEG et PNG).

Cette optimisation a permis de réduire considérablement le poids des pages, accélérant ainsi leur chargement tout en préservant une haute qualité visuelle des produits, ce qui est essentiel pour un site vitrine professionnel.

Affichage différé des images (lazy loading)

Pour améliorer encore plus les performances, nous avons mis en place un système d'affichage différé des images (lazy loading). Avec cette technique, les images se chargent uniquement lorsque l'utilisateur fait défiler la page et arrive à leur emplacement. Cela réduit la charge initiale sur le serveur, ce qui permet au contenu principal de s’afficher plus rapidement. Résultat : une expérience utilisateur plus fluide et des temps de chargement optimisés, particulièrement utiles pour les utilisateurs mobiles.

Grâce à ces optimisations techniques, France Gel dispose maintenant d’un site rapide et performant, répondant aux exigences des internautes et des moteurs de recherche. En optimisant la vitesse, nous avons amélioré non seulement l'expérience utilisateur, mais aussi la position du site dans les résultats de recherche, un double gain pour la visibilité en ligne.

Optimisation des contenus : titres, meta descriptions et maillage interne

Revoir les titres et éditos

L’un des piliers d’un bon référencement repose sur l’optimisation des titres et des éditos grâce à la rédaction web. Pour France Gel, chaque page a été soigneusement examinée. Les titres de pages ont été ajustés afin d'intégrer les mots-clés stratégiques, tels que "location de matériel frigorifique professionnel" ou "vitrines réfrigérées". L’objectif : capter à la fois l’attention des utilisateurs et répondre aux critères de pertinence des moteurs de recherche.

Les éditos ont, eux aussi, été revus pour garantir une hiérarchisation claire des informations sur chaque page. Chaque édito a été rédigé de manière à être descriptif, concis et optimisé pour inclure des termes clés, tout en restant agréable à lire pour l'internaute.

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Amélioration des meta descriptions

Les meta descriptions jouent un rôle essentiel pour inciter au clic dans les résultats de recherche. Nous avons retravaillé chaque description en mettant en avant les points forts de France Gel, comme la qualité de ses équipements frigorifiques et sa réactivité. Chaque meta description a été optimisée pour contenir des appels à l’action et des mots-clés principaux. Par exemple, des termes tels que "découvrez notre gamme de vitrines surgelées à louer" ou "solutions frigorifiques adaptées à vos besoins" ont été intégrés pour maximiser les taux de clic.

Travail sur le maillage interne

Le maillage interne est un levier crucial pour améliorer l’expérience utilisateur et renforcer le SEO. Nous avons retravaillé les liens internes du site France Gel, notamment en reliant les pages stratégiques entre elles. Cela inclut la mise en avant des pages importantes (vitrines, bacs réfrigérés, îlots surgelés), et l’ajout de liens contextuels dans les articles de blog ou les pages catégories, permettant de naviguer facilement vers les produits et services les plus pertinents. Ce maillage interne optimisé permet non seulement d'améliorer le flux de "jus SEO", mais aussi d'encourager les utilisateurs à explorer davantage le site.

En combinant ces optimisations de contenu, nous avons permis à France Gel de renforcer sa visibilité dans les moteurs de recherche tout en offrant aux utilisateurs une navigation fluide et intuitive.

Avec une approche méthodique et des actions ciblées, nous avons considérablement amélioré la visibilité en ligne et la performance SEO de France Gel. Le site est désormais dans les premiers résultats de recherche sur des requêtes clés liées à son activité comme "location matériel frigorifique", "location matériel réfrigéré", ou encore "location vitrine réfrigérée".

Que vous soyez à la recherche d'une optimisation technique, d'une optimisation de contenu ou d'une amélioration de la vitesse de votre site, notre équipe d'experts SEO est à votre disposition pour maximiser votre visibilité en ligne. Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de votre projet et découvrir comment nous pouvons vous accompagner pour booster votre activité.

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